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北京崇尚创始人王石:潮店是过去式了,时尚专业店才是我们的未来式

新闻动态 · 2021-04-21 14:32 · 阅读:3725

#北京崇尚#伊智科技#美发连锁沙龙#伊智#宠粉节#潮店

你觉得95后、00后会在意你的卡是几折吗?你觉得新一代主力消费群体会在意染个头发是200块还是300块吗?——崇尚创始人·王石

坚守匠心、手艺,18年仅开13家店

潮店鼻祖-崇尚

北京崇尚创立于2003年,是第一家开在西单商场里专门面向潮流年轻人的美发沙龙。

当时都是街边理发店居多,价格便宜没什么时尚感。最初商场并没有同意崇尚的请求,因为当时压根没人在商场里开过美发店。还是创始人“多少钱的房租我都能接受,有空位的时候麻烦联系我”的态度给崇尚的创立埋下了伏笔。

而后碰上非典疫情,商场为了填补租金空缺联系上了王石先生,并以每月3万块的租金将几十平米的地方租给了他,崇尚第一家店就这样开了起来,主做年轻人喜欢的接发、烫发还有一些比较夸张的发型。

一开业,生意就特别好,店里每天都在排队,一直到现在的第13家。店开了18年,崇尚的生意就这样火了18年。

“纯商人是哪赚钱就把店开哪,但我还是一个匠人吧,门店的选址必须满足崇尚定位,不然哪怕它再赚钱我也不开”。严格选址,严密性培训使得崇尚的开店筹备时间变得更长,但同时也很好保留其原来的品牌调性。

崇尚的专业是渗透在细节中的,发型师的包装由内而外,从个人的性格定位、跟客人的交流方式到外在服饰搭配都有专人设计,在保留发型师本性的同时塑造更专业的整体气质和形象。

18岁,成人礼,大突破!

3月21日,18岁的崇尚携手伊智开启全球粉丝庆典活动,集结13家店为品牌忠实客户献上好礼。这是除了年会以外,崇尚整个公司从上到下所有人都在做一件事情。

最终“崇粉节“以836万的营业额圆满收官,共30.5万人见证了崇尚的成人礼,超1.36万人参与了崇尚的成人仪式。

发型师有收获,团队有凝聚力,客户有实惠。全体崇尚人用拼搏和真挚为18岁的崇尚献上了最珍贵的生日礼物。

超1.36万粉丝参加的活动是怎样做成的?

崇粉节以拼团的形式开展,将活动内容、活动价格交由品牌忠实客户来定义。大家需要花3-5天的时间去调研客户需求,其中员工的配合执行尤为关键。

人是最复杂的因素,股东、员工同频会仅能保证信息的同频,活动更多是要通过团队行为、团队氛围的引导让所有人克服内心的排斥感。不用去谈话说教,让团队给他答案。

18岁的崇尚说,时尚专业店才是他们的未来式!

“潮流是正在发生的,而时尚是未来可能发生的,崇尚要做的是引领潮流的那批人。”

年轻一代消费者日益明显的个性化需求,使得美发业做品类细分开始成为趋势,专注在一个领域里才有可能创造出更好的东西,做时尚专业店里的百年老店成为崇尚的新目标。

客人来买的不再是便宜了,都是奔着结果去的,看你能不能满足对方的要求……

崇尚活动全程顾问:张铭宏、裴翔、胡磊、汤磊

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